Xbox veut clairement voir plus grand que nos écrans de télévision. La marque annonce XP, une nouvelle division dédiée au divertissement. Son objectif est simple : développer les franchises Xbox au-delà du jeu vidéo. Cinéma, séries, produits dérivés, partenariats et expériences en direct feront partie du programme.

XP veut transformer les jeux en véritables franchises

XP réunira plusieurs activités actuellement dispersées au sein de Xbox. Quatre domaines d’investissement sont déjà annoncés : Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Partnerships et Xbox Places.

La première branche s’intéressera aux adaptations au cinéma et à la télévision. Xbox Products couvrira les produits dérivés et autres créations commerciales.

Xbox Partnerships développera les collaborations avec différentes marques. Enfin, Xbox Places s’occupera des expériences physiques et des événements liés aux franchises.

L’idée dépasse donc largement le simple portage d’un jeu sur grand écran. Xbox veut construire des univers capables de vivre ailleurs que derrière une manette.

Deux nouvelles patronnes pour piloter cette stratégie

Kayleen Walters prendra la présidence de XP. Elle dirige actuellement Mojang et possède notamment une expérience chez Lucasfilm.

Elle a également été productrice exécutive de Minecraft, le film. Un parcours plutôt cohérent pour superviser cette nouvelle galaxie dédiée au divertissement.

Maria Angelidou-Smith rejoindra quant à elle Xbox comme CEO de Mojang et Minecraft. Elle occupait auparavant le poste de Chief Product Officer chez Reddit.

Elle prendra donc les commandes de Minecraft, le jeu vidéo le plus vendu de tous les temps. Rien que ça pour commencer un nouveau chapitre professionnel.

Selon Kayleen Walters, XP part d’une conviction : les grandes franchises peuvent toucher leur public bien au-delà du jeu. Les fans peuvent les regarder, les porter, les célébrer ou encore participer à des expériences physiques.

Et Xbox semble vouloir passer sérieusement à l’étape suivante.

Minecraft, Fallout et Call of Duty déjà dans les tuyaux

Xbox dispose déjà de plusieurs exemples pour soutenir cette stratégie. Minecraft, le film, produit avec Warner Bros., a notamment signé des records au box-office.

Le film est devenu le plus gros succès de 2025 au box-office américain. Sa suite, Minecraft Squared, est actuellement en production.

Minecraft Live montre également l’ampleur de la communauté. Le dernier événement en ligne aurait touché plus de 144 millions de personnes.

Fallout suit la même trajectoire avec Prime Video. La série a battu des records pour la plateforme et une troisième saison est désormais confirmée.

Call of Duty prépare également son arrivée au cinéma. Le projet sera porté par Peter Berg et Taylor Sheridan. Du côté de Blizzard, une série animée Diablo est prévue avec Netflix. Elle a été annoncée lors de la BlizzCon.

L’événement reste d’ailleurs un énorme rendez-vous pour la communauté. Cette année, 35 000 personnes étaient présentes sur place, tandis que 12,5 millions ont suivi l’événement à distance.

Même Kojima entre dans l’équation

Xbox cite également PHYSINT, le nouveau projet développé avec Hideo Kojima. Particularité intéressante : les droits d’adaptation au cinéma et à la télévision sont déjà intégrés au projet.

D’autres collaborations complètent cette stratégie. Xbox mentionne notamment une activation Gears of War avec la WWE et un partenariat récent avec IKEA.

Minecraft doit enfin disposer de son propre parc d’attractions en 2027.

Avec XP, Xbox ne cherche donc plus seulement à vendre des jeux. La marque veut installer ses licences dans la pop culture sous toutes leurs formes.

Après les films, les séries, les jouets, les parcs et les collaborations, il ne manquerait presque plus qu’un grille-pain Halo. Mais connaissant l’industrie, évitons de donner des idées.